A Brahma acabou com o mistério ontem (22) em torno de sua nova lata e divulgará, neste sábado (24), a segunda fase de sua campanha, que tem a intenção de reposicionar a cerveja no mercado. A nova lata, vermelha, é parte da estratégia que tem como slogan "O sabor de sua Brahma agora na cor da Brahma". O foco é reforçar o sabor e a qualidade da cerveja. Além da cor da lata o logotipo também sofreu alterações com o intuito de reforçar o novo conceito.

"A mudança serve para reforçar a ligação do sabor com a identidade visual da marca, já que todos os elementos da família, como logo, caminhões e engradados, são vermelhos. E com um sabor tão inconfundível, a Brahma não poderia ter a mesma cor das outras", diz Sérgio Eleutério, gerente de comunicação de Brahma.

Atrelada à nova comunicação visual, a marca estreia também uma nova forma de se comunicar com seu público, com tom mais irreverente, já apresentado nos vídeos que disseminaram o teaser com a pergunta "Por que a lata da Brahma é branca?" pela internet. A página da cerveja no Youtube alcançou cerca de 400 mil visualizações em uma semana, de acordo com Eleutério.

O comercial "Perguntas", que revela a nova lata, começa com uma série de questionamentos curiosos e sem respostas: "Por que as mulheres escolhem tanto, se homem é tudo igual?" ou "Por que a conta sempre sobra para quem senta na ponta da mesa?". Até chegar a dois amigos num supermercado que também se questionam: "Se o caminhão, a embalagem e a geladeira da Brahma são vermelhos, por que a lata da Brahma é branca?". Neste momento, um terceiro personagem aparece e fala "Muda pra vermelho logo!". O vídeo finaliza com a revelação da nova embalagem.

É a primeira vez na sua história que a Brahma passa por uma reformulação na sua linha de produção. A nova marca foi desenvolvida pela Narita Design, e a campanha publicitária é da agência Africa. A expectativa é que em menos de um mês todo o País já tenha sido abastecido com as novas latas.

O filme vai ao ar no sábado (24) em emissoras de todo o país. O plano de mídia inclui também peças no PDV (ponto-de-venda), anúncios e peças para web.

Fonte: Portal Exame